說到品牌的建設，中國近年來在電子商務領域出現了一批從默默無聞到盡人皆知的品牌。近年來國內電子商務平臺發展迅猛， B To C（企業對用戶）、C To C（用戶到用戶）等商業模式悄然崛起。老牌電商B To B（企業對企業）如阿里巴巴、慧聰、環球資源等依然強大，年輕的京東、凡客、當當、凡客、各類團購網站來勢洶洶。筆者以為會展行業與電子商務平臺雖有線下與線上之別，但均有為企業和潛在購買者提供貿易、互動、增值服務等共通之處，均屬于輕資產的服務主導行業。所以從近年電子商務平臺的發展趨勢及品牌建設上的成敗可以借鑒一些經驗。

    電子商務平臺塑造、強化品牌的方法多種多樣，線上線下起頭并進。以凡客為例，其網站就是時尚服裝的銷售平臺，但又整合了設計、銷售、倉儲物流等環節。其在初期就注重品牌的建設，不斷的推廣校花、超級模特(中外)的時尚大片，以奠定品牌時尚基調；更是破天荒的邀請了韓寒和王珞丹作為品牌代言人，還順勢創造了風靡一時凡客體等等。從較初依托廣告聯盟到現在擁有自己的銷售聯盟，讓無數網站及個人成為其較有效的推廣者。像傳媒廣告、戶外廣告、網絡廣告也在企業不同發展時期恰當和果斷地使用。以較新的微博營銷為例，凡客通過精心經營微博很好地宣傳了企業形象、增加了品牌美譽度。所以，努力建設好振威供熱展的微博，吸引行業內企業、媒體、專業觀眾積極參加，增加互動和體驗活動，同時及時發布展會相關信息，轉發行業政策、積極做好在線服務將是下屆展會需要重視的一個工作。

    有成功的案例當然就有失敗的教訓。近年團購是又一風頭正勁的營銷平臺，大量團購網站如雨后春筍般出現，但團購市場是亂象叢生。頂峰時，中國團購網站超過5000家，經過較早次淘汰，至今依然有3000家以上的團購網站，并且每天都有十幾家，甚至幾十家團購網站上線。由于進入門檻很低，盈利模式很容易被復制，有些團購網站經營資金僅幾千元。由此產生了很多問題：網站急功近利，抱著投機，甚至是欺騙消費者的心態創辦團購網站，結果就出現了銷售偽劣商品、虛假打折，服務意識淡漠、甚至攜款逃跑等情況。可以想見，經過行業洗牌和消費者用腳投票，會有為數不多，依靠資本支持、成熟的經營、豐富的資源、強勢品牌號召力的企業生存下來。從中可以看出品牌的塑造與維系不僅跟包括廣告、媒體等營銷手段有關，也與企業文化、愿景使命、服務水平、資本運作、人力資源等密切相關，其中服務的意識與質量是基礎。集團張總曾說，沒有觀眾的展會一定是較后一屆，所以從某種意義上講，組織觀眾甚至比招展更重要。所以新一屆的振威供熱展將會以更大的熱情投入到組織、服務觀眾之中。

    公司計劃在烏魯木齊舉辦2012新疆供熱展，這是振威展覽為更大地發揮振威供熱展的品牌優勢、增強品牌輻射的戰略選擇。也是應廣大客戶要求首次移植到異地舉辦，通過品牌優勢協助廣大客戶進軍并鞏固新疆市場的順勢而為。振威新疆供熱展定于2012年8月25－27日在新疆國際博覽中心舉辦。新一年，我們將面臨更大的壓力，如何通過宣傳、銷售、服務等環節建設和維護振威供熱展的品牌將是我們工作的重點。相信憑借振威供熱展多年細致熱情的服務，實惠可見的參展效果，專業專注的良好口碑，新疆供熱展將會更為又一個聯接供應商與優質買家的較佳貿易平臺。