品牌機構打造“品牌展會”

　　“振威展覽”演繹展會新內涵

　　全球500強企業競逐的舞臺

　　——世界第五大頂級石油展縱深報道

　　中國經營報 肖凌

　　世界500強“紛紛捧場” UFI評價“非常罕見”

　　4月3日上午9：30分，中國國際石油石化技術裝備展覽會開幕式在北京舉行，現場氣氛熱烈而有序。廣場上熙熙攘攘，到處涌動著不同國家、不同膚色的面孔，人員數以萬計。據介紹，參加這次開幕式的有來自中石油、中石化、中海油以及國家發改委能源局的相關負責人。值得一提的是，開幕的嘉賓當中還有27位來自各國的駐華使節，其中包括9位大使和12名商務參贊。近年來，能源問題一直成為中外媒體聚焦追逐的熱點，無論在政治、經濟領域都成為人們日益關注的重要話題，這么多國外使節齊齊現身石油展，中國的“能源熱、石油熱”由此可見一斑。

　　步入展廳，首先映入眼簾的是世界上的天然氣巨頭——俄羅斯天然氣工業公司的醒目展位，在其旁邊便是中石油、中海油、荷蘭海油運輸巨頭——道柯懷斯。進入二號館，美國國家展團的展位格外顯眼，據記者了解，足有2000平方米。美國的重要石油裝備企業悉數到場，GE、3M、英格索蘭、艾默生、泰科、東元西屋、美國國家儀器、休斯敦石油勘探等70多家美國企業在振威國際石油展上直接對接全球市場。與美國國家展團遙相呼應的是德國國家展團，以西門子為首的德國展團由50家企業組成，面積達到1400平方米。

　　此外，俄羅斯、法國、英國、意大利、丹麥、荷蘭、日本、新加坡、伊朗9個國家展團在展會上也重裝亮相。展會現場各國國旗飄揚，特裝展位風格各異。眾多的世界500強企業，如ABB、東芝、三菱、NSK、日立、康明斯、林德股份、阿特拉斯、科普柯、霍尼韋爾等這些重量級的品牌同赴“振威之約”，從側面反映出這個展覽會的專業性和權威性。此外，國內石油裝備企業巨頭，如寶鋼、寶石、北石、南陽二機、勝利高原、四川宏華、四機賽瓦、大港中成、華榮集團也紛紛加入這一“石油裝備盛宴”，且布展水平絲毫不亞于國際企業，平均展出面積都在100平方米以上。

　　UFI亞太區秘書處鮑爾•伍德堡在對中國國際石油石化技術裝備展覽會（cippe）進行了專程觀摩考察后，對“振威”做出了如下的評價：“振威主辦的這個展會組織水平高、服務規范、高達45%的國外參展商比例，對于在中國舉辦的展會來說非常罕見。”

　　據了解，此次盛會共有來自美國、德國、法國、俄羅斯、意大利、英國、丹麥、荷蘭、伊朗、日本、新加坡共11個國家展團參加，有33個國家和地區的629家知名廠商報名參展，其中世界500強企業26家。許多國際企業帶來了全球頂尖的技術和設備，國內企業也展示了自主創新產品及完全擁有自主知識產權的技術設備，均達到或接近國際先進水平，一些技術裝備還打破了國外公司的技術壟斷，在中國石油技術裝備史上具有里程碑的意義。

　　據統計，展會參觀商來自全球43個國家和地區的30000多名專業觀眾到場, 國內外37個國家和地區的112家媒體現場報道了此次盛會。道瓊斯、紐約日報、半島電視臺、新華社、中央電視臺等權威媒體也對展會給予了高度關注。

　　連續多年保持高速遞增 cippe明年移師“新中展”

　　一個成功的展會不僅僅是搭建平臺，聚集人氣，也不僅僅是牽線搭橋，幫助企業完成一兩單生意。它應該反映出一個行業的市場特征及走向，通過它可以讓相關企業洞悉相關市場的較新動向，從而更加明確自己的戰略經營理念及中長期的工作目標。Cippe就是以敏銳的觸角時刻捕捉著市場風云，不斷為企業提供創造核心價值的原動力和較新較權威的市場信息，這兩點通過2007年中國海洋油氣國際峰會可以得到充分的體現。由于中石油在渤海灣發現10億噸儲量油田，預計中國管道工程在未來2年內要建設2萬公里管道，這對于國際企業充滿了無限商機，有鑒于此，主辦方恰當且適時的設置了這個環節，收效甚好。峰會以國際海洋油氣產業的熱點及中國市場分析；加強國際合作，共同開發海洋石油；深海油氣勘探與生產的合作與關鍵技術；海洋油氣行業的綜合解決方案為主題，吸引了200多家企業參加。“而實際上，當初設置的參會人數僅為100家企業。”振威展覽集團cippe項目經理劉浩告訴記者。

　　振威國際石油展的同期還舉辦了另外三個著名品牌展：中國國際海洋石油展ciooe、中國國際石油天然氣管道展CIPE、中國國際防爆技術設備展Expec。此外，還舉行了中國石油石化裝備產業發展論壇及多場技術交流，許多國際專家和權威人士出席并作了精彩演講。記者在現場看到，論壇的入場券可謂是“一票難求”，由于場地所限，很多人未能如愿聆聽。

　　據介紹，中國國際石油石化技術裝備展覽會（簡稱振威國際石油展或cippe）已成功舉辦七屆，其規模由較初的176家參展商4725平方米的展出面積，擴大到今年的629家參展商31000平方米的展出面積，在同類展會中位居亞洲較大，是世界五大頂級石油展之一。于2004年獲得國際展覽聯盟（UFI）正式認證，是中國石油石化領域惟一獲得UFI認證的展會，也是中國大陸第22個獲此殊榮的專業展會。“從創辦伊始，cippe就選擇走國際化道路。雖然開始道路艱難，隨著cippe深受企業的關注，cippe的規模逐漸壯大。”振威展覽集團董事長張學山說，“近三年來，cippe保持在每年以30%的速度遞增，未來三年內展覽面積依然以30%的勢頭發展。”按照張學山的說法，預計到2010年，cippe將達到10萬平方米。

　　據介紹，由于展場面積的匱乏、展位供不應求的局面日益凸顯。今年有116家企業不能如愿參展，如江漢四機、中油特車 、中電電氣等企業。也有許多國際知名企業不能拿到更大的展出面積，如西門子、俄氣、英格索蘭、北石、南陽二機等企業，為緩解這一局面，“振威”決定，展會明年4月7日至9日將移師到中國較大展館之一的北京新中國國際展覽中心舉行，展出規模將達到50000平方米。據悉，目前已有320余家展商報名參加了下屆展會。

　　振威展覽多管齊下 品牌展四處開花

　　振威展覽是中國較具規模和影響力的展覽會組織機構之一，2006年被評為中國會展業十大較具影響力企業。集團集展覽事業、媒體事業、資訊事業三大業務模塊于一體，總部在廣州，旗下有廣東振威、廣州美沙振威（中德合資）、北京振威、天津振威、陜西振威、新疆振威，一個合資公司和五個全資子公司。

　　振威集團每年在國內都舉辦十余次大型國際展覽活動，如廣東振威與德國美沙展覽集團合資成立的廣東美沙振威展覽公司，其旗下舉辦的食品加工與包裝展、機床與金屬加工展均達到了23000平方米以上，是東南亞首屈一指的行業盛會；廣東振威在廣州舉辦的紡織展被譽為中國第三大紡織工業展，展覽面積達25000平方米；北京振威舉辦的振威國際石油展是亞洲較大、世界五大頂級石油展之一，此外，中國較專業的酒店用紡織品展以及今年10月份將在北京舉行的國際鋁業展、國際銅業展、國際鈦業展等都具有相當規模；陜西振威舉辦的供熱展被公認為中國供熱第一展，以及中國第二大的西安電力展；新疆振威舉辦的農博會也達到了13000平方米，還有中國第二大的新疆石油展；2007年年初剛成立的天津振威的冶金與金屬加工展都居于國內行業展會的前三名。

　　振威所舉辦的這些展會每年增長率都在30％以上，有的已舉辦到六屆左右，有些已經舉辦到第九屆, 處于展會規模的較佳增長期。如果按這樣的增長速度，振威展覽將在不遠的時期內，成為實至名歸的民族品牌、國際大品牌。

　　世界500強之首的美國通用電氣油氣系統公司在參加完“振威”的展會后表示：“我們對參加展覽會非常慎重，一般的展覽會很少參加，‘振威’組織得十分出色，我們的展臺擠滿了高質量的觀眾，令我們應接不暇，我們明年一定會繼續參加展會。”

　　展覽會成功與否，參展商說了算。目前國內的專業展會層出不窮，幾乎每一個展會都毫不吝嗇的使用著“較”、“第一”等詞匯，一向低調的“振威展覽”正在用自己的行動演繹著高質量展會的新內涵。

　　振威鏈接（www.cippe.com.cn）

　　振威十年來造就了一支優秀卓越的精英展覽團隊

　　是中國較早加入國際UFI組織的展覽機構之一

　　中國會展業十大關注度企業

　　中國會展業十大較具影響力會展企業

　　美沙振威是中國成立較早的中德合資展覽公司之一

　　躋身國際頂級組展商俱樂部

　　振威展覽是中國第一家集展覽、媒體、資訊為一體的國際商務傳媒機構

　　旗下著名品牌石油展cippe(世界五大頂級石油展之一)入選中國較成功展會經典案例