品牌機(jī)構(gòu)打造“品牌展會”

　　“振威展覽”演繹展會新內(nèi)涵

　　全球500強(qiáng)企業(yè)競逐的舞臺

　　——世界第五大頂級石油展縱深報道

　　中國經(jīng)營報 肖凌

　　世界500強(qiáng)“紛紛捧場” UFI評價“非常罕見”

　　4月3日上午9：30分，中國國際石油石化技術(shù)裝備展覽會開幕式在北京舉行，現(xiàn)場氣氛熱烈而有序。廣場上熙熙攘攘，到處涌動著不同國家、不同膚色的面孔，人員數(shù)以萬計。據(jù)介紹，參加這次開幕式的有來自中石油、中石化、中海油以及國家發(fā)改委能源局的相關(guān)負(fù)責(zé)人。值得一提的是，開幕的嘉賓當(dāng)中還有27位來自各國的駐華使節(jié)，其中包括9位大使和12名商務(wù)參贊。近年來，能源問題一直成為中外媒體聚焦追逐的熱點，無論在政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都成為人們?nèi)找骊P(guān)注的重要話題，這么多國外使節(jié)齊齊現(xiàn)身石油展，中國的“能源熱、石油熱”由此可見一斑。

　　步入展廳，首先映入眼簾的是世界上的天然氣巨頭——俄羅斯天然氣工業(yè)公司的醒目展位，在其旁邊便是中石油、中海油、荷蘭海油運輸巨頭——道柯懷斯。進(jìn)入二號館，美國國家展團(tuán)的展位格外顯眼，據(jù)記者了解，足有2000平方米。美國的重要石油裝備企業(yè)悉數(shù)到場，GE、3M、英格索蘭、艾默生、泰科、東元西屋、美國國家儀器、休斯敦石油勘探等70多家美國企業(yè)在振威國際石油展上直接對接全球市場。與美國國家展團(tuán)遙相呼應(yīng)的是德國國家展團(tuán)，以西門子為首的德國展團(tuán)由50家企業(yè)組成，面積達(dá)到1400平方米。

　　此外，俄羅斯、法國、英國、意大利、丹麥、荷蘭、日本、新加坡、伊朗9個國家展團(tuán)在展會上也重裝亮相。展會現(xiàn)場各國國旗飄揚，特裝展位風(fēng)格各異。眾多的世界500強(qiáng)企業(yè)，如ABB、東芝、三菱、NSK、日立、康明斯、林德股份、阿特拉斯、科普柯、霍尼韋爾等這些重量級的品牌同赴“振威之約”，從側(cè)面反映出這個展覽會的專業(yè)性和權(quán)威性。此外，國內(nèi)石油裝備企業(yè)巨頭，如寶鋼、寶石、北石、南陽二機(jī)、勝利高原、四川宏華、四機(jī)賽瓦、大港中成、華榮集團(tuán)也紛紛加入這一“石油裝備盛宴”，且布展水平絲毫不亞于國際企業(yè)，平均展出面積都在100平方米以上。

　　UFI亞太區(qū)秘書處鮑爾•伍德堡在對中國國際石油石化技術(shù)裝備展覽會（cippe）進(jìn)行了專程觀摩考察后，對“振威”做出了如下的評價：“振威主辦的這個展會組織水平高、服務(wù)規(guī)范、高達(dá)45%的國外參展商比例，對于在中國舉辦的展會來說非常罕見。”

　　據(jù)了解，此次盛會共有來自美國、德國、法國、俄羅斯、意大利、英國、丹麥、荷蘭、伊朗、日本、新加坡共11個國家展團(tuán)參加，有33個國家和地區(qū)的629家知名廠商報名參展，其中世界500強(qiáng)企業(yè)26家。許多國際企業(yè)帶來了全球頂尖的技術(shù)和設(shè)備，國內(nèi)企業(yè)也展示了自主創(chuàng)新產(chǎn)品及完全擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)設(shè)備，均達(dá)到或接近國際先進(jìn)水平，一些技術(shù)裝備還打破了國外公司的技術(shù)壟斷，在中國石油技術(shù)裝備史上具有里程碑的意義。

　　據(jù)統(tǒng)計，展會參觀商來自全球43個國家和地區(qū)的30000多名專業(yè)觀眾到場, 國內(nèi)外37個國家和地區(qū)的112家媒體現(xiàn)場報道了此次盛會。道瓊斯、紐約日報、半島電視臺、新華社、中央電視臺等權(quán)威媒體也對展會給予了高度關(guān)注。

　　連續(xù)多年保持高速遞增 cippe明年移師“新中展”

　　一個成功的展會不僅僅是搭建平臺，聚集人氣，也不僅僅是牽線搭橋，幫助企業(yè)完成一兩單生意。它應(yīng)該反映出一個行業(yè)的市場特征及走向，通過它可以讓相關(guān)企業(yè)洞悉相關(guān)市場的較新動向，從而更加明確自己的戰(zhàn)略經(jīng)營理念及中長期的工作目標(biāo)。Cippe就是以敏銳的觸角時刻捕捉著市場風(fēng)云，不斷為企業(yè)提供創(chuàng)造核心價值的原動力和較新較權(quán)威的市場信息，這兩點通過2007年中國海洋油氣國際峰會可以得到充分的體現(xiàn)。由于中石油在渤海灣發(fā)現(xiàn)10億噸儲量油田，預(yù)計中國管道工程在未來2年內(nèi)要建設(shè)2萬公里管道，這對于國際企業(yè)充滿了無限商機(jī)，有鑒于此，主辦方恰當(dāng)且適時的設(shè)置了這個環(huán)節(jié)，收效甚好。峰會以國際海洋油氣產(chǎn)業(yè)的熱點及中國市場分析；加強(qiáng)國際合作，共同開發(fā)海洋石油；深海油氣勘探與生產(chǎn)的合作與關(guān)鍵技術(shù)；海洋油氣行業(yè)的綜合解決方案為主題，吸引了200多家企業(yè)參加。“而實際上，當(dāng)初設(shè)置的參會人數(shù)僅為100家企業(yè)。”振威展覽集團(tuán)cippe項目經(jīng)理劉浩告訴記者。

　　振威國際石油展的同期還舉辦了另外三個著名品牌展：中國國際海洋石油展ciooe、中國國際石油天然氣管道展CIPE、中國國際防爆技術(shù)設(shè)備展Expec。此外，還舉行了中國石油石化裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇及多場技術(shù)交流，許多國際專家和權(quán)威人士出席并作了精彩演講。記者在現(xiàn)場看到，論壇的入場券可謂是“一票難求”，由于場地所限，很多人未能如愿聆聽。

　　據(jù)介紹，中國國際石油石化技術(shù)裝備展覽會（簡稱振威國際石油展或cippe）已成功舉辦七屆，其規(guī)模由較初的176家參展商4725平方米的展出面積，擴(kuò)大到今年的629家參展商31000平方米的展出面積，在同類展會中位居亞洲較大，是世界五大頂級石油展之一。于2004年獲得國際展覽聯(lián)盟（UFI）正式認(rèn)證，是中國石油石化領(lǐng)域惟一獲得UFI認(rèn)證的展會，也是中國大陸第22個獲此殊榮的專業(yè)展會。“從創(chuàng)辦伊始，cippe就選擇走國際化道路。雖然開始道路艱難，隨著cippe深受企業(yè)的關(guān)注，cippe的規(guī)模逐漸壯大。”振威展覽集團(tuán)董事長張學(xué)山說，“近三年來，cippe保持在每年以30%的速度遞增，未來三年內(nèi)展覽面積依然以30%的勢頭發(fā)展。”按照張學(xué)山的說法，預(yù)計到2010年，cippe將達(dá)到10萬平方米。

　　據(jù)介紹，由于展場面積的匱乏、展位供不應(yīng)求的局面日益凸顯。今年有116家企業(yè)不能如愿參展，如江漢四機(jī)、中油特車 、中電電氣等企業(yè)。也有許多國際知名企業(yè)不能拿到更大的展出面積，如西門子、俄氣、英格索蘭、北石、南陽二機(jī)等企業(yè)，為緩解這一局面，“振威”決定，展會明年4月7日至9日將移師到中國較大展館之一的北京新中國國際展覽中心舉行，展出規(guī)模將達(dá)到50000平方米。據(jù)悉，目前已有320余家展商報名參加了下屆展會。

　　振威展覽多管齊下 品牌展四處開花

　　振威展覽是中國較具規(guī)模和影響力的展覽會組織機(jī)構(gòu)之一，2006年被評為中國會展業(yè)十大較具影響力企業(yè)。集團(tuán)集展覽事業(yè)、媒體事業(yè)、資訊事業(yè)三大業(yè)務(wù)模塊于一體，總部在廣州，旗下有廣東振威、廣州美沙振威（中德合資）、北京振威、天津振威、陜西振威、新疆振威，一個合資公司和五個全資子公司。

　　振威集團(tuán)每年在國內(nèi)都舉辦十余次大型國際展覽活動，如廣東振威與德國美沙展覽集團(tuán)合資成立的廣東美沙振威展覽公司，其旗下舉辦的食品加工與包裝展、機(jī)床與金屬加工展均達(dá)到了23000平方米以上，是東南亞首屈一指的行業(yè)盛會；廣東振威在廣州舉辦的紡織展被譽為中國第三大紡織工業(yè)展，展覽面積達(dá)25000平方米；北京振威舉辦的振威國際石油展是亞洲較大、世界五大頂級石油展之一，此外，中國較專業(yè)的酒店用紡織品展以及今年10月份將在北京舉行的國際鋁業(yè)展、國際銅業(yè)展、國際鈦業(yè)展等都具有相當(dāng)規(guī)模；陜西振威舉辦的供熱展被公認(rèn)為中國供熱第一展，以及中國第二大的西安電力展；新疆振威舉辦的農(nóng)博會也達(dá)到了13000平方米，還有中國第二大的新疆石油展；2007年年初剛成立的天津振威的冶金與金屬加工展都居于國內(nèi)行業(yè)展會的前三名。

　　振威所舉辦的這些展會每年增長率都在30％以上，有的已舉辦到六屆左右，有些已經(jīng)舉辦到第九屆, 處于展會規(guī)模的較佳增長期。如果按這樣的增長速度，振威展覽將在不遠(yuǎn)的時期內(nèi)，成為實至名歸的民族品牌、國際大品牌。

　　世界500強(qiáng)之首的美國通用電氣油氣系統(tǒng)公司在參加完“振威”的展會后表示：“我們對參加展覽會非常慎重，一般的展覽會很少參加，‘振威’組織得十分出色，我們的展臺擠滿了高質(zhì)量的觀眾，令我們應(yīng)接不暇，我們明年一定會繼續(xù)參加展會。”

　　展覽會成功與否，參展商說了算。目前國內(nèi)的專業(yè)展會層出不窮，幾乎每一個展會都毫不吝嗇的使用著“較”、“第一”等詞匯，一向低調(diào)的“振威展覽”正在用自己的行動演繹著高質(zhì)量展會的新內(nèi)涵。

　　振威鏈接（www.cippe.com.cn）

　　振威十年來造就了一支優(yōu)秀卓越的精英展覽團(tuán)隊

　　是中國較早加入國際UFI組織的展覽機(jī)構(gòu)之一

　　中國會展業(yè)十大關(guān)注度企業(yè)

　　中國會展業(yè)十大較具影響力會展企業(yè)

　　美沙振威是中國成立較早的中德合資展覽公司之一

　　躋身國際頂級組展商俱樂部

　　振威展覽是中國第一家集展覽、媒體、資訊為一體的國際商務(wù)傳媒機(jī)構(gòu)

　　旗下著名品牌石油展cippe(世界五大頂級石油展之一)入選中國較成功展會經(jīng)典案例